Stratégie de marque pour les destinations touristiques de montagne
Stations, offices de tourisme, destinations et territoires de montagne : je vous aide à révéler ce qui vous rend uniques et à en faire une marque claire, portée par tous vos acteurs.
Une stratégie de marque de destination définit pourquoi un territoire de montagne attire, ce qui le distingue des autres et comment ses acteurs en parlent d’une seule voix (office de tourisme, exploitants de domaine skiable, hébergeurs, commerçants, habitants). Elle prend la forme d’une plateforme de marque, d’un positionnement, d’une identité et d’un plan pour la faire vivre.
Je suis consultant en stratégie de marque, basé à Annecy. J’accompagne les destinations et les marques de montagne des Alpes, du Jura et de Suisse romande, avec plus de 25 ans d’expérience et plus de 30 plateformes de marque à mon actif.
Parlez-moi de votre destination
en programmant un premier échange de 20-30 minutes. Il est gratuit et permettra de bien cerner votre besoin.
< mon accompagnemenT >
Je construis avec vous, et avec vos acteurs, une marque de destination qui s’appuie sur vos atouts réels. Mon accompagnement couvre toute la chaîne stratégique, et je peux également vous proposer des partenaires créatifs.
Diagnostic d’attractivité
Analyse de votre positionnement actuel, benchmark des destinations concurrentes, étude en ligne de votre image, compréhension de vos clientèles et entretiens avec vos acteurs clés. L’objectif : identifier vos forces, vos faiblesses et les opportunités de développement.
Plateforme de marque
Je révèle l’ADN de votre territoire : Origines, savoir-faire, différences, ambitions, cibles, mission, valeurs, positionnement, personnalité... La démarche est une co-construction avec vos parties prenantes, pour une ligne stratégique qui fédère en externe comme en interne.
Identité, signature et territoire créatif
Traduction de la plateforme en brief créatif, puis suivi du travail avec les équipes créatives : logo, charte graphique, signature, manifeste de marque, déclinaisons, signalétique en station, déploiement à 360°
Stratégie éditoriale de destination
Récit de la destination, ligne éditoriale, piliers de contenus, rythme des saisons, réseaux sociaux : une stratégie de contenus cohérente, alignée avec votre positionnement, pour développer l’engagement de vos audiences.
Les enjeux des destinations de montagne aujourd’hui
Climat, clientèles, concurrence entre territoires : les repères changent vite. Dans ce contexte, la marque devient un outil de pilotage, et pas seulement une signature graphique.
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Ouvrir l’image au-delà du ski : s’adresser aux quatre saisons (été, intersaisons) sans perdre l’âme de la destination.
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Élargir et renouveler les clientèles : familles, pratiquants outdoor, clientèles de proximité, marchés internationaux, avec un message adapté à chaque cible mais une seule promesse.
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Se différencier des destinations voisines, dont l’offre et le discours peuvent se ressembler.
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Fédérer les acteurs du territoire : institutions, socio-professionnels et habitants autour d’une marque partagée.
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Avancer vers un tourisme plus durable et en parler avec justesse, sans excès ni greenwashing.
< ma méThoDe >
Révéler plutôt que façonner
Une marque de destination ne s’invente pas, elle se révèle. Mon parti pris est de mettre en lumière les savoir-faire et les atouts uniques de votre territoire, plutôt que de lui imposer une image.
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Écouter : immersion, entretiens avec les acteurs, analyse de l’existant.
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Révéler : repérer ce qui fait la singularité du territoire, souvent invisible de l’intérieur.
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Formuler : plateforme de marque, positionnement, promesse et territoire d’expression.
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Faire vivre : plan d’activation, ateliers d’appropriation avec les acteurs, règles d’usage de la marque.
< mes RéféRences >
LES SAISIES
Création de la plateforme de marque, refonte du logo et de la charte graphique, déploiement à 360°, signalétique en station.
SAINT-GERVAIS
MONT-BLANC
Création de la plateforme de marque
et du territoire créatif.
TIGNES
Accompagnement stratégique
et créatif pour la démarche de concertation pour définir le projet de Station à l'horizon 2050.
LES CARROZ
Création de la plateforme de marque, refonte du logo et de la charte graphique.
Mais aussi : La Rosière, Val Thorens, Le Grand Bornand, Haute Maurienne Vanoise, Espace Diamant, Annecy Mountains, Réussir ma rando, Evihob hôtels, Auberge d’Aillon & d’Ailleurs, Provence Sud Sainte-Baume...
FaQ
À quoi sert une plateforme de marque pour une station de montagne ? Elle permet de se différencier des destinations voisines, d’ouvrir l’image au-delà du ski, d’aligner les acteurs du territoire et de guider les décisions de communication et d’offre avec une même boussole.
Travaillez-vous en marque blanche avec des agences ? Oui. J’interviens en renfort stratégique pour des agences de communication ou digitales, qui conservent la relation client.
Comment associer les acteurs et les habitants à la démarche ? Par la co-construction : entretiens, ateliers et restitutions avec les parties prenantes. Une marque issue du territoire est plus facilement adoptée par ceux qui la font vivre au quotidien.
Intégrez-vous la RSE et le tourisme durable dans la stratégie de marque ? Oui. Mon expertise RSE me permet d’analyser vos actions existantes, de les valoriser avec justesse et de communiquer de manière authentique sur votre engagement.
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